Marketing para emprendedores

Sé rápido, sé audaz… Técnicas para triunfar en los negocios con el 'Speed Marketing'

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CLAVES PARA REALIZAR UNA BUENA CAMPAÑA DE VIDEOMARKETING

Posted by Fernando Montero en 5 marzo, 2011

Para poner en marcha una campaña de vídeo on line, hay que seguir las pautas habituales en cualquier acción de marketing: analizar las necesidades, fijar los objetivos y el público, diseñar las acciones adecuadas, implementarlas y, al final, medir los resultados y, si es conveniente, hacer las correcciones oportunas. Además, hay que tener en cuenta algunos aspectos específicos:

Guión: Lo más importante de la campaña es perfilar bien el guión. Hace falta que tener claro qué se quiere y cómo transmitirlo. Por eso, hay que dedicarle tiempo. Estas son unas pautas para acertar:

Ideas valiosas: Hay que ser muy creativo y, sobre todo, hacer algo valioso para el usuario: un contenido que le interese. Intenta ponerte en su pellejo. Una opción es preguntar directamente: hay empresas que han hecho concursos pidiendo a sus clientes que aporten sus ideas.

Mensajes segmentados: Deben adaptarse al grado de conocimiento que tiene el usuario sobre la oferta de la empresa y ser mucho más personalizados que los spot de televisión, ya que se dirigen a un público activo, que tiene la posibilidad de elegir si quiere verlo o no y en qué momento, según un estudio de Multiplica y ON i ON.

Breve: La duración ideal está entre 30 segundos y 3 minutos. Hay que dejar claro desde el inicio la intención del vídeo para evitar que el usuario haga clic y se vaya.

Producción: Al grabar, hay que tener en cuenta algunos aspectos. El primero, sobre todo para una pyme, es que sea económico. Cuando te pones a rodar, conviene grabar varios vídeos para aprovechar el tiempo y los medios que utilizas: el escenario, los actores, el equipo técnico… Se puede hacer una mini-serie o piezas distintas. Así, si un vídeo no funciona, puede que otro sí.

Calidad: Poder ampliar el modo de visualización del vídeo sin sufrir mucha pérdida de calidad puede ser un valor para los usuarios. También hay que elegir bien el tipo de micrófonos y su ubicación.

Reproducción: Si utilizas reproductores personalizados, elige uno que permite la reproducción en formato .flv o Flash vídeo, que puede ser visto en la mayoría de los sistemas operativos.

 Seguimiento: Tras colgar el vídeo, hay que aplicar estrategias de marketing on line para que tenga relevancia:

Social Media Marketing: Es importante llegar inicialmente a las personas clave para que transmitan tu vídeo. Es esencial hacer comentarios para animar a que sea más visto en las comunidades más afines al producto, y dentro de ellas, en los foros donde se encuentre tu target. Pero que no parezca que lo estás vendiendo, porque los usuarios lo rechazarán. 

SEO: Para que el vídeo aparezca en los buscadores, hay que asegurarse de indexar las palabras adecuadas. Google también valora mucho los comentarios. Esta es una labor infinita: hay que actualizarlo constantemente.

                                                   Contenidos que triunfan

Es casi imposible saber lo que va a gustar. Te encuentras con vídeos que nunca creerías que podrían tener tanto seguimiento y otros que están espectacularmente producidos pero no calan. Y lo mismo puede triunfar como viral un spot publicitario que un vídeo-blog o un tutorial. Algunas claves son:

Divertidos: Los más exitosos son los vídeos que intentan entretener, que están relacionados con el ocio, las curiosidades.

Útiles: Funciona bien el how to: vídeos prácticos para aprender a hacer cosas, como los que ponen en Practicopedia.

Modas: Por ejemplo, los play-backs grabados en la oficina con todos los empleados para felicitar la Navidad a los clientes o los flashmobs: decenas de personas bailando en lugares públicos. También pueden triunfar durante algún tiempo las alusiones o imitaciones de acontecimientos o personajes, por ejemplo, vídeos relacionados con la Copa del Mundo de Fútbol o con la canción del verano.

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AUMENTAR VENTAS: ESTRATEGIA DE VIDEOMARKETING EN MÁS DE 25 IDIOMAS

Posted by Fernando Montero en 26 mayo, 2010

Open2Europe, agencia de comunicación digital, anuncia el lanzamiento de su oferta de servicios de vídeo comunicación, que tiene como finalidad respaldar a las empresas que deseen ganar visibilidad en Internet. 

En los últimos años y gracias al desarrollo de la banda ancha, Internet se ha posicionado como una importante fuente de información, ofreciendo nuevas oportunidades de visibilidad para las empresas. Algunas cifras: el 95% de las empresas europeas están conectadas, el 54% de los hogares tienen acceso a internet y el 45% de sus miembros navegan en la web al menos una vez a la semana*. 

Aprovechando esta tendencia, Open2Europe lanza una oferta de servicios de producción de vídeo disponible en más de 25 idiomas. Adaptando la estrategia de comunicación digital a las especificidades de cada país, esta agencia espera reforzar el posicionamiento de sus clientes en cada uno de los mercados europeos.

Para hacer frente a esta nueva revolución digital que integra el vídeo como vector de información, Open2Europe posee un estudio de producción audiovisual en el que expertos altamente calificados y un equipo compuesto por personas de más de 25 nacionalidades diferentes, trabajan para adaptar los mensajes en vídeo a las características específicas de la web. Europe propone  toda una gama de servicios que van desde la concepción de los vídeos hasta la gestión de los mismos en Internet, desarrollando de este modo una estrategia de comunicación directa y visual, entre los líderes de opinión y los internautas.

Contacto: Natalia Fernández

Tel.: +33 (0) 1 55 02 15 17 Email: n.fernandez@open2europe.com

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MARKETING VIRAL: THE JAMESONS SE CONVIERTE EN CREADOR DE CONTENIDOS 2.0

Posted by Fernando Montero en 11 febrero, 2010

Buscar la manera de sorprender al público es uno de los mandamientos básicos del Speed Marketing. Y esto es lo que ha hecho la marca Jameson al crear una la The Jameson Comedy Party, un rompedor proyecto on line que ahora comienza su segunda temporada.

La creación ya puede verse en la web ww.thejamesons.es. Un nuevo ciclo de capítulos cargados de novedades, que iremos descubriendo poco a poco, ya que se estrenará uno cada mes aproximadamente.

The Jamesons Comedy Party, la primera comedia 2.0 creada por una marca comercial, vuelve a nuestras pantallas con muchas sorpresas, aventuras, confusiones y situaciones surrealistas, que conseguirán enganchar a los entusiastas del humor online.

Latre, un doblaje de lujo. Una de las novedades más llamativa es Carlos Latre, humorista y actor, que ha sido el encargado de crear de cero, las voces de los cinco protagonistas del Jameson Studio, demostrando su profesionalidad y versatilidad en el arte del doblaje.

30 capítulos personalizables por todo el mundo. Dos figuras del humor de nuestro país que han aportado su trabajo, para obtener un proyecto redondo, que volverá a triunfar en los canales de video de la red, como ya lo hizo la primera temporada, con más de 530 mil vídeos vistos en internet: los más de  treinta capítulos que a día de hoy pueden verse en la web de la serie y además, se pueden personalizar con la cara y gestos de los consumidores.

Nuevas tramas, de rabiosa actualidad. En esta nueva temporada, Jameson sorprenderá con los temas de actualidad que marcan las tramas de esta nueva temporada de la comedia online con más cara, que además de en su propia web, podremos ver en canales de video de internet como Youtube, MSN Video, Daily Motion, entre otros. El primero, una disparatada aventura de Danny y Tony en… los Goya!

Ya puedes ir viendo el primer capítulo de LOS GOYA,  en www.thejamesons.es

o en http://www.youtube.com/watch?v=w2vy3b_Q8p4

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VIDEOMARKETING: RUMBO FACILITA LA DECISIÓN DE COMPRA A SUS CLIENTES

Posted by Fernando Montero en 9 febrero, 2010

La agencia de viajes online Rumbo ha lanzado una iniciativa pionera en el sector publicando vídeos de los hoteles que ofrece en su página web (www.rumbo.es). Así, el cliente puede recorrer virtualmente más de  2.000 establecimientos mediante vídeos de alta calidad, y de esta manera facilita la decisión del cliente a la hora de contratar uno u otro hotel según sus gustos o intereses. ¡Una feliz iniciativa de marketing imaginativo que muy bien podía haber figurado en el libro SPEED MARKETING!

En la web de Rumbo ya es posible ‘recorrer’ más de 2.000 establecimientos de las principales ciudades del mundo de forma sencilla, accediendo a la ficha del hotel en cuestión y haciendo clic en la pestaña “vídeo”.  “La tecnología debe aplicarse de forma que sea útil para el consumidor. Nuestro continuo esfuerzo por innovar se enfoca a mejorar la experiencia de compra de nuestro cliente”, señala José Rivera, director general de Rumbo.

Este proyecto es un paso más en la apuesta de Rumbo por las nuevas tecnologías como vehículo para mejorar la oferta de servicios al cliente. En esta línea, la web de Rumbo –que dispone de más de 70.000 hoteles en todo el mundo, con una oferta que incluye establecimientos urbanos, de costa, rurales, de negocios, con spa, etc. –ofrece a sus clientes la posibilidad de abonar sus reservas de manera fraccionada, sin gasto adicional ó consultar los comentarios de otros clientes acerca del hotel seleccionado, entre otros servicios.

Para hacer posible esta iniciativa, Rumbo ha firmado un acuerdo con Tvtrip.es, el primer videobuscador de hoteles que permite al viajero realizar un amplio recorrido visual por cada establecimiento antes de reservar habitación. Los vídeos de TVtrip.es incluyen imágenes de calidad acerca del hotel y de sus diferentes estancias, así como de los exteriores.

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