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UN ‘PRODUCT PLACEMENT’ SORPRENDENTE: EL DESENGRASANTE KH-7, EN LA NUEVA OBRA DE LA FURA DELS BAUS

Posted by Fernando Montero en 29 abril, 2010

Acostumbrados a las acciones de product placement en películas y series de televisión, me ha llamado mucho la atención esta iniciativa de KH Lloreda para incluir a su producto estrella en una obra teatral.

KH Lloreda ha firmado recientemente un acuerdo de colaboración con la compañía La Fura dels Baus gracias al que el producto más emblemático de la firma catalana, el desengrasante KH-7, será uno de los elementos protagonistas en su próxima obra.  

La gira de “Degustación de Titus Andronicus” se estrenará el próximo 7 de mayo en San Sebastián, en el Centro Internacional de Cultura Contemporánea Tabacalera, i seguirá su trayecto durante el año 2010. Pep Gatell, el director de la creación, hace experimentar al público nuevos sentidos al incorporar elementos gastronómicos en la escena. Esto lo consigue gracias a una propuesta gastronómica en directo a cargo de Andoni Luis Aduriz y Javier Bergara, chefs de Mugaritz, el cuarto mejor restaurante del mundo según la prestigiosa publicación Restaurant Magazine que también cuenta con dos estrellas Michelin. Durante toda la obra, los dos chefs trabajan en la cocina con una propuesta en la que el espectador es estimulado en sus cinco sentidos.  

Con este maridaje de texto y cocina, La Fura se propone el reto de hacer saborear al público el clásico de Shakespeare. En el montaje, la compañía vuelve a sus orígenes y el público interactua con el espectáculo compartiendo un mismo espacio. 

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KH LLOREDA: CÓMO APROVECHAR LAS OPINIONES DE… ¡TODO UN PUEBLO!

Posted by Fernando Montero en 17 febrero, 2010

Josep Maria Lloreda, presidente de KH Lloreda

 

(Extracto del libro SPEED MARKETING)

KH LLoreda es una empresa emprendedora especializada en productos de limpieza y que posiblemente conocerás por su producto estrella: KH-7. Una empresa que tiene una gran obsesión por el conocimiento de las necesidades del consumidor. Ahí radica gran parte de su éxito.

A la hora de probar la aceptación de un nuevo producto, la compañía utiliza un peculiar sistema de tests que comienza con sus propios empleados (el 80% de la organización participa en las pruebas) y continúa en la localidad catalana de Canovellas, donde se ubica la empresa. Unas 100 familias del pueblo y sus alrededores toman parte en estas pruebas.

Una vez que el producto ha pasado estas dos cribas, pasa un tercer test, que es el de los consumidores insatisfechos. Son personas que, en algún momento, nos han llamado para hacer algún tipo de reclamación. Tienen la ventaja de que, como son personas que se han dirigido proactivamente a nosotros para hacer consultas o incluso para quejarse, sabemos que a la hora de llevar a cabo un test de producto van a ser sinceros. Sólo cuando todas estas pruebas han dado resultados positivos, encargamos la última a una gran compañía de estudios de mercado. Al final, sólo uno de cada diez productos en investigación salen adelante”, explica Josep Maria Lloreda, presidente de la compañía.

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