Marketing para emprendedores

Sé rápido, sé audaz… Técnicas para triunfar en los negocios con el 'Speed Marketing'

Archive for the ‘MARKETING URBANO’ Category

EL DÍA DEL HELADO GRATIS, EL MARKETING DEL BUEN ROLLITO

Posted by Fernando Montero en 11 noviembre, 2010

(Extracto del libro ‘Speed Marketing’)

La creatividad continuada hace que el empresario se gane la simpatía y la confianza del cliente, mucho más si apunta bien y realiza la acción promocional en una zona cercana a la de su establecimiento. Una manera de hacerlo es inspirándote en lo que hace Ben & Jerry’s. Aunque se trata de una empresa grande, esta acción puede aplicarse sin ningún problema (aunque con algunos matices) a cualquier pyme emprendedora con ganas de meterse a su público en el bolsillo.

Una de las acciones de más éxito de esta cadena de heladerías es el llamado ‘Día del Helado Gratis’ que celebran cada mes de abril para conmemorar su nacimiento. Como su propio nombre indica, la acción consiste en repartir helado gratis durante todo un día. También se suele aprovechar la ocasión para lanzar nuevos sabores, lo que supone además una gran oportunidad para testarlos. Es, además,  una buena forma de agradecer la fidelidad de los clientes.

Cultivar el buen rollito es una de las señas de identidad de esta marca en distintas partes del mundo. En esta línea se enmarca la acción de algunas heladerías que utilizaban a policías municipales. Éstos, cuando veían a alguien que realizaba un acto amable, le regalaban un billete canjeable por un cucurucho de helado con el lema: ‘Sé quien eres y sé lo que has hecho’. Otra heladería imprimió bonos similares con forma de receta médica para repartir entre los pediatras y que éstos, a su vez, distribuyeran entre sus jóvenes clientes. ¡Y es que la imaginación no tiene límites!

Puedes leer otros ejemplos brillantes de marketing imaginativo como éste en el libro SPEED MARKETING. Pincha aquí.

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MARKETING INGELIGENTE: CÁCERES 2016 TE DA LA POSIBILIDAD DE INAUGURAR UNA CALLE CON TU NOMBRE

Posted by Fernando Montero en 10 marzo, 2010

Enhorabuena a MAS Consulting, la agencia que ha realizado esta campaña para Cáceres 2016. Una acción original, impactante, imaginativa y, lo que es más importante, que ha dado muy buenos resultados. Una acción muy en línea de la filosofía SPEED MARKETING.

Como parte de la estrategia de comunicación elaborada para promover la candidatura de Cáceres a Capital Europea de la Cultura en 2016, MAS Consulting España concibió un vídeo  interactivo y personalizado en el que, entre otras cosas, los internautas podían asistir a la inauguración de su propia calle en Cáceres.

El vídeo, protagonizado por ciudadanos de Cáceres, por Ricardo Castella y la presentadora Berta Collado y por lapropia alcaldesa de Cáceres, Carmen Heras, se ha convertido en unverdadero fenómeno, expandiéndose rápidamente por la Red y  atravesandoincluso las fronteras españolas hasta Latinoamérica y otros países europeos (principalmente Reino Unido, Alemania y Francia). Hasta la fecha,el vídeo ha tenido un millón de visitas, una cifra realmente espectacular.

Puedes ver un vídeo personalizado con tu nombre y crear otros para tus conocidos en esta página:
http://caceresnews.com/main.php?id=68f8da0be88b77d40663c44a82fe3e50

¿Por qué un vídeo interactivo? Así lo explican en la propia agencia:
•       Porque involucra al espectador, despierta y mantiene su atención y provoca una mayor implicación emocional.
•        Porque es muy efectivo: vence la desconfianza del destinatario, que generalmente se topa con el vídeo porque un conocido se lo ha recomendado.
•        Porque se difunde gratuita y rápidamente a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti etc.).
•        Porque su difusión se basa en el boca  a boca, con lo que se multiplican el recuerdo y la efectividad.
•        Porque el fenómeno acaba sobrepasando las fronteras de la Red y llega a los medios convencionales (radio, televisión, prensa).
•        Porque ofrece más posibilidades creativas.

Según los responsables de la campaña, “ha sido todo un éxito. No sólo conseguimos que un millón de personasconocieran la candidatura de primera mano, sino que además los mediostradicionales transformaron el vídeo en noticia. Se ha hablado de él en elprograma Espejo Público (con Susana Griso en Antena 3) y en diarios detirada nacional como ABC, Qué, ADN y El Economista, así como en la prensaespecializada y en la prensa regional extremeña, entre otros. El vídeo es tan real que hemos recibido varias llamadas de personas dando las
gracias a Cáceres por inaugurar una calle con su nombre”.

Si quieres conocer más técnicas de marketing imaginativo, puedes leer el libro SPEED MARKETING. Pincha aquí.

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MARKETING URBANO: DESPERADOS CONECTA CON LOS ‘JÓVENES REBELDES’

Posted by Fernando Montero en 12 febrero, 2010

Conectar con un público juvenil, transgresor, rebelde, siempre entraña dificultades. Sobre todo, a la hora de adaptar el mensaje a su lenguaje y a su estilo. Y para ello hay que hacer un enorme esfuerzo por meterse en su piel. ¡Pura filosofía Speed Marketing! En esta línea, la agencia Herederos de Rowan ha realizado una muy interesante campaña para la cerveza Desperados, que ellos mismos nos cuentan:

“Este es nuestro primer proyecto para Desperados. Una cerveza, aromatizada con tequila, diferente y transgresora. Dentro de este posicionamiento, Desperados ha entrado este año en el Festival Cultura Urbana (rap, hip-hop, graffiti…) con un espectacular cubo de leds de 4,8×4,8 metros abierto a todo el que quisiera mostrar su destreza en el breakdance. Nuestro objetivo era la activación previa al evento. Para empezar, creamos DESPERADOS x B-BOYING, porque el breakdance es un baile, y el b-boying una forma de vida, y preparamos una gráfica alejada de estereotipos grafiteros.

Después, abrimos una página en MySpace, “sitio” de encuentro ya indispensable para este tipo de públicos y actividades. Además de trabajar los blogs y foros, geoposicionamiento…

Además de revistas específicas como Hip-Hop Magazine, Soul Nation… el lugar natural donde centrarse era la calle. Buscamos sus lugares de reunión, escenarios donde se baila y ensaya cada semana: Príncipe Pío, Nuevos Ministerios… las tiendas donde se visten, donde compran sprays, música… por supuesto en Fuencarral y alrededores, pero también buscando los municipios y barrios que están “más allá de la M30″.

Pero no se trataba de desembarcar con un equipo de azafatas que repartiesen gorras y camisetas por doquier. Se trataba de ser parte de ese mundo, de esa cultura. Para conseguirlo, nos pusimos en contacto con la gente de la Asociación Cultural Hip Hop Torrejón, que organizan el Urban Festival (además de dedicarse a ayudar a chavales con problemas).  A ellos les entregamos los tres sintasoles serigrafiados (material utilizado desde siempre por los b-boyers como “pista de baile portátil”) que habíamos preparado (además de carteles y otros materiales) y ellos fueron los que nos ayudaron con la selección de tiendas y lugares, los repartieron y, sobre todo, aparecieron por Príncipe Pío y movieron la acción entre su gente sin presencias intrusivas. Además fotografiaron y grabaron la sesión.

Con todo este material íbamos alimentando el MySpace, blogs y foros… Además de sortear entradas en el MySpace, hemos podido ir conociendo a gente del mundo hip hop que nos han servido de amplificador o a fotógrafos como Miss Lauryn, que se pasó el Cubo y, a pesar de lo difícil que es hacer fotos con unos leds que no paran de cambiar de color, ha conseguido resultados excepcionales (gracias, Laura!)”.

En el libro  SPEED MARKETING tienens otros muchos ejemplos de marketing imaginativo. Pincha aquí.

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