Marketing para emprendedores

Sé rápido, sé audaz… Técnicas para triunfar en los negocios con el 'Speed Marketing'

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CAMPAÑA PROVOCADORA: ‘DEMASIADO SEXO PUEDE SER MALO’

Posted by Fernando Montero en 16 marzo, 2010

“Demasiado sexo puede ser malo”. Este es el lema del cartel de la campaña que ha lanzado recientemente PETA, la asociación ecologista más poderosa en EE UU. Una frase de impacto que por sí sola ya llama poderosamente la atención, si bien el efecto es mucho mayor ya que también aparece la imagen de Tiger Woods. Bajo el título, el mensaje continúa: “… también para los pequeños tigres. Ayude a mantener a sus gatos y perros lejos de los problemas: ¡siempre esterilizar o castrar!”.

La asociación ha colgado ya en su blog cómo será el anuncio, que colocará en una calle de Cypress (Florida), la localidad natal del golfista. PETA no cuenta con el permiso de Tiger Woods para usar su imagen, por lo que se arriesga a una demanda.

La técnica de la provocación es un clásico del marketing de los últimos tiempos, sobre todo por su efecto multiplicador. El mensaje logra una gran repercusión no sólo por el efecto directo de la publicidad, sino por las decenas de noticias que sobre este tipo de campaña se suelen publicar.

No es la primera vez que el escándalo sexual de Tiger Woods y sus numerosas amantes es utilizado en publicidad. Una compañía aérea se aprovechó de la historia pocos días después del supuesto accidente de coche, el día de Acción de Gracias, y un equipo dehockey ironizaba con sus infidelidades cuando se promocionaba con la imagen de Woods al fondo.

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MARKETING INGELIGENTE: CÁCERES 2016 TE DA LA POSIBILIDAD DE INAUGURAR UNA CALLE CON TU NOMBRE

Posted by Fernando Montero en 10 marzo, 2010

Enhorabuena a MAS Consulting, la agencia que ha realizado esta campaña para Cáceres 2016. Una acción original, impactante, imaginativa y, lo que es más importante, que ha dado muy buenos resultados. Una acción muy en línea de la filosofía SPEED MARKETING.

Como parte de la estrategia de comunicación elaborada para promover la candidatura de Cáceres a Capital Europea de la Cultura en 2016, MAS Consulting España concibió un vídeo  interactivo y personalizado en el que, entre otras cosas, los internautas podían asistir a la inauguración de su propia calle en Cáceres.

El vídeo, protagonizado por ciudadanos de Cáceres, por Ricardo Castella y la presentadora Berta Collado y por lapropia alcaldesa de Cáceres, Carmen Heras, se ha convertido en unverdadero fenómeno, expandiéndose rápidamente por la Red y  atravesandoincluso las fronteras españolas hasta Latinoamérica y otros países europeos (principalmente Reino Unido, Alemania y Francia). Hasta la fecha,el vídeo ha tenido un millón de visitas, una cifra realmente espectacular.

Puedes ver un vídeo personalizado con tu nombre y crear otros para tus conocidos en esta página:
http://caceresnews.com/main.php?id=68f8da0be88b77d40663c44a82fe3e50

¿Por qué un vídeo interactivo? Así lo explican en la propia agencia:
•       Porque involucra al espectador, despierta y mantiene su atención y provoca una mayor implicación emocional.
•        Porque es muy efectivo: vence la desconfianza del destinatario, que generalmente se topa con el vídeo porque un conocido se lo ha recomendado.
•        Porque se difunde gratuita y rápidamente a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti etc.).
•        Porque su difusión se basa en el boca  a boca, con lo que se multiplican el recuerdo y la efectividad.
•        Porque el fenómeno acaba sobrepasando las fronteras de la Red y llega a los medios convencionales (radio, televisión, prensa).
•        Porque ofrece más posibilidades creativas.

Según los responsables de la campaña, “ha sido todo un éxito. No sólo conseguimos que un millón de personasconocieran la candidatura de primera mano, sino que además los mediostradicionales transformaron el vídeo en noticia. Se ha hablado de él en elprograma Espejo Público (con Susana Griso en Antena 3) y en diarios detirada nacional como ABC, Qué, ADN y El Economista, así como en la prensaespecializada y en la prensa regional extremeña, entre otros. El vídeo es tan real que hemos recibido varias llamadas de personas dando las
gracias a Cáceres por inaugurar una calle con su nombre”.

Si quieres conocer más técnicas de marketing imaginativo, puedes leer el libro SPEED MARKETING. Pincha aquí.

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