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LAS MARCAS MÁS LITERARIAS (3): CARTIER

Posted by Fernando Montero en 18 marzo, 2010

Dentro de la serie de ‘MARKETING FICCIÓN’, hoy le toca el turno a Cartier, una marca que, por su glamour y su historia, se ha ganado un destacado hueco en la historia de la literatura. Vamos a reseñar aquí tres apariciones en importantes historias creadas por novelistas de talla internacional:

1. EL CUARTO PROTOCOLO

Autor: Frederick Forsyth

Como marca relacionada con el mundo de la joyería y el lujo, presenta las condiciones idóneas para estar presente en novelas de intriga como ésta del gran Frederick Forsyth. En esta escena, un atracador, Jim Rawling, pone el ojo en unas piedras que piensa robar:

“Jim Rawlings resiguió con una lupa la fotografía de la revista de sociedad. En ella estaba la mujer a quien había visto aquella mañana (…) Estaba de pie en un fila de presentación (…) y llevaba las piedras. Rawlings, que estudiaba durante meses antes de dar un golpe, conocía tan bien su procedencia como la fecha de su nacimiento.

En 1905, el joven conde de Margate había regresado de Africa del Sur trayendo cuatro magníficas piedras sin tallar. Con ocasión de su matrimonio, en 1912, ordenó a Cartier, de Londres, que las tallase y montase como regalo para su joven esposa. Cartier las había hecho tallar a “Aascher” de Amsterdam, considerados ya entonces como los mejores del mundo después de su hazaña al labrar el enorme Cullinan”.

2. EL FACTOR HUMANO

Autor: Grahan Greene

En esta escena, se contrapone la clase y el estilo de un producto Cartier con otros más moderno y de gran consumo:

“El coronel Daintry era un maníaco del afeitado. Ya lo había hecho antes de la cena, pero se dio una nueva pasada en la barbilla con su Remington (…) Luego enchufó su cepillo de dientes eléctrico. El leve zumbido fue suficiente para ahogar el ligero golpe que sonó en la puerta, de modo que se sorprendió cuando vio por el espejo que ésta se abría y el doctor Percival entraba con aire dubitativo.

– No quisiera molestarle, Daintry.

– Pase. ¿Necesita algo? ¿Alguna cosa que yo pueda prestarle?

– No, no. Sólo quería conversar un rato antes de acostarme. Es divertido ese artilugio suyo. Muy moderno, además. ¿Es realmente mejor que un cepillo de dientes corriente?

– El agua pasa entre los dientes -explicó Daintry-. Me lo recomendó mi dentista.

– Para eso siempre llevo conmigo un palillo -Percival sacó de su bolsillo un pequeño estuche rojo con la firma de Cartier-. Bonito, ¿verdad? Dieciocho quilates.

3. EL PEREGRINO SECRETO

Autor: John Le Carré

De nuevo el mundo del lujo y el glamour en esta escena de la novela de Le Carré:

“Se trataba del hermano derrochador del gobernante de un rico emirato petrolífero. Era caprichoso y propenso a olvidar lo que ya había comprado. Y llegó, tal como estaba anunciado, en el Boeing del jefe, a un aeropuerto militar de los alrededores de Londres, reservado para él, con el propósito de divertirse un poco y hacer unas pequeñas compras entre las que, según teníamos entendido, figurarían un par de Rolls-Royce blindados para sí y la mitad de las bagatelas de Cartier para sus amigas de todo el Globo”.

Son sólo tres citas literarias, pero hay muchas más. En un trabajo de ‘MARKETING FICCIÓN, además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…)

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LAS MARCAS MÁS LITERARIAS (2): MARTINI, UN EJEMPLO DE MARKETING FICCIÓN

Posted by Fernando Montero en 4 marzo, 2010

El ‘MARKETING FICCIÓN’ analiza el valor cultura de las grandes marcas comerciales, sus apariciones en las obras literarias y cinematográficas y el significado que en las mismas adquieren. Sus posibilidades como herramienta de comunicación y marketing las hemos visto en otro post.

La semana pasada vimos el ejemplo de Coca Cola. Hoy le toca el turno a Martini, una marca con gran presencia en las obras literarias de los siglos XX y XXI. Algunas de las menciones literarias en que aparece la marca de bebidas son las siguientes:

1. EL GUARDIÁN ENTRE EL CENTENO

Autor: J.D. Salinger

En esta obra de culto de la literatura contemporánea, aparecen varias menciones a  Martini. De hecho era la bebida preferida del peculiar Caulfield, el protagonista de esta grandísima novela. Esta es una de las menciones:

Siempre he tenido mis dudas acerca de Luce. Pero era un tío bastante inteligente. De verdad. Nunca decía hola ni nada al llegar. Lo primero que hizo en cuanto se sentó fue decir que sólo podía qudarse un par de minutos. Dijo que tenía una cita. Luego pidió un martini seco. Le dijo al barman que se lo preparara muy seco y sin aceituna”.

2. MADRID 1940

Autor: Francisco Umbral

Una de las novelas más redondas de la última etapa de Paco Umbral, nos encontramos con un riquísimo recorrido por el Madrid del primer año después de acabada la guerra civil española. Un recorrido en que vemos los grandes locales de diversión y entretenimiento de la época, desde Chicote a Pasapoga. Una de las escenas es la siguiente:

Aprendí en aquella mañana del Club de Golf, véspero interior, que la amante de un ministro siempre es más respetada y rubricada que la esposa, como en todo grande hombre, pues se supone que tiene mayor poder sobre él. El rojo de los martinis, el oro viejo del whisky, el xilofonismo alegre de las copas, las platas y las luces, ponían un sosegado fragor de actualidad en la tertulia de María Prisca”.

3. EL DELANTERO CENTRO FUE ASESINADO AL ATARDECER

Autor: Manuel Vázquez Montalbán

Debe ser un honor para una marca como Martini figurar entre las preferencias de  posiblemente uno de los personajes de más fuerza de la literatura española: el conocido sibarita Carvalho, detective nacido de la imaginación del gran Vázquez Montalbán. Esta es una cita de este libro en la que está presente esta bebida:

Para Carvalho la ruta de la Barcelona coctelera era una senda iniciada en Boadas, junto a las Ramblas, junto a su dueña lunar y su fondo de dibujo de Opisso tras las botellas, como un paisaje memoria de una ciudad que ya era definitiva memoria. Había recorrido la senda que une Gimlet, Nick Havanna o Victori Bar en busca del martini dry perfecto”.

Son sólo tres citas literarias, pero hay muchas más. En un trabajo de ‘MARKETING FICCIÓN, además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…) Además, siguiendo el rastro de las apariciones de una marca en la literatura, pueden verse cuestiones tan interesantes como su prestigio, momentos de consumo, utilidades que le dan los personajes y valor histórico.

SI QUIERES SABER LAS POSIBILIDADES QUE TIENE TU MARCA O PRODUCTO PARA HACER UN TRABAJO DE ‘MARKETING FICCIÓN’, PUEDES PONERTE EN CONTACTO CON FERNANDO MONTERO EN EL SIGUIENTE EMAIL: monterorodriguezfernando@gmail.com

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‘MARKETING FICCIÓN’: CUÁLES SON LAS MARCAS MÁS LITERARIAS

Posted by Fernando Montero en 24 febrero, 2010

Las marcas de prestigio consiguen, a través de grandes esfuerzos de comunicación y marketing, colarse en las mentes de los consumidores y tener una destacada presencia en todos los ámbitos de nuestras vidas: en la economía, en el ocio, en los medios de comunicación, en el deporte… Pero no todas consiguen algo que parece mucho más difícil: convertirse en iconos culturales y aparecer reflejadas en las grandes obras de la literatura y  el cine.

Los responsables de comunicación y marketing suelen llevar un control casi milimétrico de las apariciones de sus marcas en los medios de comunicación para, de esta manera, vigilar que se proyecta hacia la sociedad la imagen deseada. Esto, como es sabido, se hace contratando los servicios de una empresa de clipping que realiza el consabido seguimiento de medios y la valoración de la imagen (positiva, neutra o negativa) que proyectan las noticias.

Pero, ¿y la aparición de nuestras marcas en las obras literarias? ¿Quién controla estas apariciones? Lo normal es que no se haga un seguimiento de estas apariciones. ¿No es una pena tener un absoluto desconocimiento de lo que se publica sobre nuestra marca en el mundo de la literatura o en apariciones en obras cinematográficas? Sobre todo porque se trata de menciones que perduran en el tiempo, que tienen un carácter peremne, frente a la caducidad de las apariciones puntuales en los medios de comunicación. Y, por supuesto, de mucho mayor valor añadido. Con esta idea en la cabeza hemos desarrollado un nuevo producto al que hemos llamado ‘MARKETING FICCIÓN’.

¿En qué consiste?

El ‘MARKETING FICCIÓN’ consiste en la elaboración de un trabajo de ‘clipping’ cultural que localice y analice la presencia de dichas marcas en las obras literarias. Se trata de  realizar una artesanal recopilación de las menciones que estas marcas de culto han tenido en las obras de los grandes escritores: las anécdotas, las curiosidades, las escenas más literarias… Menciones muy dispersas y cuya recopilación entraña una gran complejidad.

A partir de aquí, se elabora un pequeño ensayo sobre la presencia de la marca en la literatura. Además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…).

Podría valorarse además la imagen que proyecta, los hábitos de consumo que se desprenden de estas apariciones… En fin, que le podemos dar el enfoque que se crea más conveniente.

Utilidad: un regalo impagable

El resultado puede ser difundido en los más variados formatos: libro de papel, libro electrónico, webs, folletos, revistas corporativas… Contenidos que pueden ser distribuidos por la marca entre sus clientes, empleados, distribuidores, accionistas… ¡Un regalo corporativo que se sale de lo común y con el que se consigue un impacto de enorme calidad!

Contacto

Si quieres saber las posibilidades que tiene tu marca o producto para hacer un trabajo de ‘Marketing Ficción, puedes ponerte en contacto con Fernando Montero en el siguiente correo: monterorodriguezfernando@gmail.com

En los próximos días iremos publicando algunos ejemplos de marcas literarias. Mañana lo haremos con  Coca-Cola, una de las marcas que más presencia tiene en las obras literarias de los siglos XX y XXI.

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