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Archive for the ‘A-MARKETING FICCIÓN’ Category

LAS MARCAS MÁS LITERARIAS (3): CARTIER

Posted by Fernando Montero en 18 marzo, 2010

Dentro de la serie de ‘MARKETING FICCIÓN’, hoy le toca el turno a Cartier, una marca que, por su glamour y su historia, se ha ganado un destacado hueco en la historia de la literatura. Vamos a reseñar aquí tres apariciones en importantes historias creadas por novelistas de talla internacional:

1. EL CUARTO PROTOCOLO

Autor: Frederick Forsyth

Como marca relacionada con el mundo de la joyería y el lujo, presenta las condiciones idóneas para estar presente en novelas de intriga como ésta del gran Frederick Forsyth. En esta escena, un atracador, Jim Rawling, pone el ojo en unas piedras que piensa robar:

“Jim Rawlings resiguió con una lupa la fotografía de la revista de sociedad. En ella estaba la mujer a quien había visto aquella mañana (…) Estaba de pie en un fila de presentación (…) y llevaba las piedras. Rawlings, que estudiaba durante meses antes de dar un golpe, conocía tan bien su procedencia como la fecha de su nacimiento.

En 1905, el joven conde de Margate había regresado de Africa del Sur trayendo cuatro magníficas piedras sin tallar. Con ocasión de su matrimonio, en 1912, ordenó a Cartier, de Londres, que las tallase y montase como regalo para su joven esposa. Cartier las había hecho tallar a “Aascher” de Amsterdam, considerados ya entonces como los mejores del mundo después de su hazaña al labrar el enorme Cullinan”.

2. EL FACTOR HUMANO

Autor: Grahan Greene

En esta escena, se contrapone la clase y el estilo de un producto Cartier con otros más moderno y de gran consumo:

“El coronel Daintry era un maníaco del afeitado. Ya lo había hecho antes de la cena, pero se dio una nueva pasada en la barbilla con su Remington (…) Luego enchufó su cepillo de dientes eléctrico. El leve zumbido fue suficiente para ahogar el ligero golpe que sonó en la puerta, de modo que se sorprendió cuando vio por el espejo que ésta se abría y el doctor Percival entraba con aire dubitativo.

– No quisiera molestarle, Daintry.

– Pase. ¿Necesita algo? ¿Alguna cosa que yo pueda prestarle?

– No, no. Sólo quería conversar un rato antes de acostarme. Es divertido ese artilugio suyo. Muy moderno, además. ¿Es realmente mejor que un cepillo de dientes corriente?

– El agua pasa entre los dientes -explicó Daintry-. Me lo recomendó mi dentista.

– Para eso siempre llevo conmigo un palillo -Percival sacó de su bolsillo un pequeño estuche rojo con la firma de Cartier-. Bonito, ¿verdad? Dieciocho quilates.

3. EL PEREGRINO SECRETO

Autor: John Le Carré

De nuevo el mundo del lujo y el glamour en esta escena de la novela de Le Carré:

“Se trataba del hermano derrochador del gobernante de un rico emirato petrolífero. Era caprichoso y propenso a olvidar lo que ya había comprado. Y llegó, tal como estaba anunciado, en el Boeing del jefe, a un aeropuerto militar de los alrededores de Londres, reservado para él, con el propósito de divertirse un poco y hacer unas pequeñas compras entre las que, según teníamos entendido, figurarían un par de Rolls-Royce blindados para sí y la mitad de las bagatelas de Cartier para sus amigas de todo el Globo”.

Son sólo tres citas literarias, pero hay muchas más. En un trabajo de ‘MARKETING FICCIÓN, además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…)

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‘MARKETING FICCIÓN’: ESCENAS DE ASCENSORES EN EL CINE

Posted by Fernando Montero en 11 marzo, 2010

En anteriores posts hemos visto dos ejemplos de marcas literarias (Coca Cola y Martini), que han destacado por haber tenido una destacable presencia en un buen número de importantes novelas. Nuestro ejemplo de hoy es algo diferente: las apariciones de ascensores en el cine.

El concento de MARKETING FICCIÓN no se limita a las apariciones de marcas comerciales en novelas y obras literarias, sino que desde nuestro punto de vista también puede hacerse extensible al cine. Así, las escenas sobre ascensores son ricas y abundantes en la historia del Séptimo Arte.

En segundo lugar, el MARKETING FICCIÓN no tiene por qué limitarse a trabajos sobre marcas comerciales, sino que también se puede aplicar a productos o servicios. En este caso, hablamos de un producto: el ascensor. Las peculiaridades de un producto como éste hace que las menciones de marcas concretas de ascensores no abunden, sino que, al contrario, son prácticamente inexistentes.

Esto no quiere decir que una marca de ascensores no pueda emprender una acción de MARKETING FICCIÓN. Todo lo contrario; incluso hasta puede que tenga importantes ventajas: en cierta manera, la empresa de ascensores que realice un trabajo de estas características (libro, web, soporte promocional…) se adueñaría del concepto de ‘ascensor como objeto literario o cinematográfico’.

Las apariciones de un producto como el ascensor, como no podría ser de otra manera, son abundantes en la historia del cine. Las escenas en las que tiene protagonismo son muy variopintas. Escenas de aventuras, de suspense, de misterio, de seducción… Aunque hay muchísimas más, aquí vamos a desarrollar brevemente tres de ellas:

1. CRUELDAD INTOLERABLE

Dirección: Joel Coen.

Miles Massey (George Clooney) es un archi famoso abogado de Los Ángeles especializado en casos de divorcio que lo tiene todo. A pesar de tener una lista de clientes que dejaría impresionado a cualquiera y de tener una reputación profesional inmejorable, ha llegado a una encrucijada en su vida. El aburrimiento se ha apoderado de él y busca nuevos retos. Todo cambia cuando Miles conoce la atractivísima Marilyn Rexroth (Zeta-Jones), especializada en matrimonios en serie con millonarios.

El eje central de la película gira en torno al juego de seducción que se entabla entre ambos protagonistas. Lógicamente una de las escenas más impactantes se desarrolla… en un ascensor.

2. CHARADA

Director: Stanley Donen.

Deliciosa película protagonizada por Audrey Hepburn, Cary Grant y el gran Walter Mattau. Una atractivísima e ingenua mujer (Audrey Hepburn) vuelve de una pequeñas vacaciones en una estación de esquí dispuesta a pedir el divorcio a su marido, pero cuando llega a París se encuentra con que éste ha sido asesinado. Las sospechas, según la embajada americana, recaen en tres hombres que buscan un dinero que aparentemente tenía su esposo, pero que en realidad pertenece al gobierno de los Estados Unidos.

Buena parte de esta comedia de intriga se basa en las situaciones de enredo y en las confusiones de sus protagonistas. Un papel importante de las idas y venidas, de las entradas y salidas de los personajes se desarrollan en torno a un ascensor.

3. LA COMUNIDAD

Director: Alex de la Iglesia.

Julia (Carmen Maura), una mujer madura que trabaja en una agencia inmobiliaria, encuentra 300 millones escondidos en un piso. Tras trasladarse al apartamento de arriba, Julia esconderá el dinero ante la locura de la comunidad de vecinos, encabezada por un administrador sin escrúpulos (Emilio Gutiérrez Caba), que hará todo lo posible para retenerla y quedarse con la fortuna.

Parte de las escenas más emblemáticas de la película se desarrollan en torno al viejo ascensor del edificio.

Estos son sólo tres ejemplos de aparición de ascensores en obras cinematográficas, pero hay muchas más. ¡Películas de categoría y actores de primera línea! ¡Todo un lujo para la empresa de ascensores que se decida a patrocinar este trabajo!

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LAS MARCAS MÁS LITERARIAS (2): MARTINI, UN EJEMPLO DE MARKETING FICCIÓN

Posted by Fernando Montero en 4 marzo, 2010

El ‘MARKETING FICCIÓN’ analiza el valor cultura de las grandes marcas comerciales, sus apariciones en las obras literarias y cinematográficas y el significado que en las mismas adquieren. Sus posibilidades como herramienta de comunicación y marketing las hemos visto en otro post.

La semana pasada vimos el ejemplo de Coca Cola. Hoy le toca el turno a Martini, una marca con gran presencia en las obras literarias de los siglos XX y XXI. Algunas de las menciones literarias en que aparece la marca de bebidas son las siguientes:

1. EL GUARDIÁN ENTRE EL CENTENO

Autor: J.D. Salinger

En esta obra de culto de la literatura contemporánea, aparecen varias menciones a  Martini. De hecho era la bebida preferida del peculiar Caulfield, el protagonista de esta grandísima novela. Esta es una de las menciones:

Siempre he tenido mis dudas acerca de Luce. Pero era un tío bastante inteligente. De verdad. Nunca decía hola ni nada al llegar. Lo primero que hizo en cuanto se sentó fue decir que sólo podía qudarse un par de minutos. Dijo que tenía una cita. Luego pidió un martini seco. Le dijo al barman que se lo preparara muy seco y sin aceituna”.

2. MADRID 1940

Autor: Francisco Umbral

Una de las novelas más redondas de la última etapa de Paco Umbral, nos encontramos con un riquísimo recorrido por el Madrid del primer año después de acabada la guerra civil española. Un recorrido en que vemos los grandes locales de diversión y entretenimiento de la época, desde Chicote a Pasapoga. Una de las escenas es la siguiente:

Aprendí en aquella mañana del Club de Golf, véspero interior, que la amante de un ministro siempre es más respetada y rubricada que la esposa, como en todo grande hombre, pues se supone que tiene mayor poder sobre él. El rojo de los martinis, el oro viejo del whisky, el xilofonismo alegre de las copas, las platas y las luces, ponían un sosegado fragor de actualidad en la tertulia de María Prisca”.

3. EL DELANTERO CENTRO FUE ASESINADO AL ATARDECER

Autor: Manuel Vázquez Montalbán

Debe ser un honor para una marca como Martini figurar entre las preferencias de  posiblemente uno de los personajes de más fuerza de la literatura española: el conocido sibarita Carvalho, detective nacido de la imaginación del gran Vázquez Montalbán. Esta es una cita de este libro en la que está presente esta bebida:

Para Carvalho la ruta de la Barcelona coctelera era una senda iniciada en Boadas, junto a las Ramblas, junto a su dueña lunar y su fondo de dibujo de Opisso tras las botellas, como un paisaje memoria de una ciudad que ya era definitiva memoria. Había recorrido la senda que une Gimlet, Nick Havanna o Victori Bar en busca del martini dry perfecto”.

Son sólo tres citas literarias, pero hay muchas más. En un trabajo de ‘MARKETING FICCIÓN, además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…) Además, siguiendo el rastro de las apariciones de una marca en la literatura, pueden verse cuestiones tan interesantes como su prestigio, momentos de consumo, utilidades que le dan los personajes y valor histórico.

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LAS MARCAS MÁS LITERARIAS (1): COCA COLA, UN EJEMPLO DE MARKETING FICCIÓN

Posted by Fernando Montero en 25 febrero, 2010

El ‘MARKETING FICCIÓN’ analiza el valor cultura de las grandes marcas comerciales, sus apariciones en las obras literarias y cinematográficas y el significado que en las mismas adquieren. Sus posibilidades como herramienta de comunicación y marketing las hemos visto en otro post.

Hoy vamos a poner el ejemplo de Coca-Cola, una de las marcas que más presencia tiene en las obras literarias de los siglos XX y XXI. Algunas de las menciones literarias en que aparece la marca de refrescos son las siguientes:

1. LA CRUZ DE SAN ANDRÉS

Autor: Camilo José Cela.

Nuestro simpar Premio Nóbel Camilo José Cela introduce la marca de refrescos en una de las escenas de ‘La Cruz de San Andrés’, novela con la que ganó el Premio Planeta. Muy en su estilo, a Cela le gustaba incorporar a sus historias una especie de inventario con los productos y marcas que consumían sus personajes. Fiel reflejo del mundo en que vivían. Esta es una escena:

Los tres excursionistas de Balcobo, cuando volvieron a La Coruña se fueron a casa de Lucas que también era buen cocinero, Lucas lo hacía todo bien, bueno, digamos que casi todo, con las mujeres tengo mis dudas.

– Puedo daros coca-cola o fanta, no tengo vino.

– No importa, yo no bebo.

– Ni yo.

Lucas sacó coca-cola de la nevera, les puso unos amorosos valses de Chopin en el tocadiscos, se metió en la cocina, les preparó unos espaguetis carbonara riquísimos, se los sirvió y se esfumó”.

Vemos aquí, por tanto, a Coca-Cola como una marca omnipresente e imprescindible a la hora de ofrecer como bebida en cualquier comida. En esta escena vemos cómo, la alternativa a Coca-Cola, es Fanta, otra marca perteneciente al mismo fabricante. ¡Refrescos de lo más literarios!

2. LA CARRETERA

Autor: Cormac McCarthy

Una de las mejores novelas de los últimos años, galardonada con el premio Pulitzer 2007. La historia transcurre en la inmensidad del territorio de Estados Unidos, en medio de un paisaje literalmente quemado por lo que parece haber sido un reciente holocausto nuclear. Un padre trata de salvar a su hijo emprendiendo un viaje hacia el mar. Rodeados de un paisaje baldío, amenazados por bandas de caníbales y empujando un carrito de la compra donde guardan sus escasas pertenencias…

Padre e hijo llegan a lo que queda de un antiguo supermercado y buscan algunos restos de alimentos que les sirvan para aliviar el hambre. Allí se desarrolla la siguiente escena:

Dejaron allí el carrito y recorrieron los sucios pasillos. En la sección de alimentación encontraron en el fondo de los cajones una cuantas judías verdes y lo que parecían haber sido albaricoques (…) El chico le seguía (…) Junto a la puerta había dos máquinas de refrescos que alguien había volcado y abierto con una palanca. Se sentó y paseó la mano por las tripas de las máquinas y en la segunda palpó un cilindro frío de metal. Retiró lentamente la mano y vio que era una Coca-Cola.

¿Qué es, papá?

Una chuchería. Para ti.

¿Qué es?

Ven. Siéntate.

Aflojó las correas de la mochila del chico y dejó la mochila en el suelo detrás de él y dejó la uña del pulgar bajo el gancho de aluminio en la parte superior de la lata y la abrió. Acercó la nariz al discreto burbujeo que salía de la lata y luego se la pasó al chico. Toma, dijo.

El chico cogió la lata. Tiene burbujas, dijo.

Bebe

El chico miró a su padre y luego inclinó la lata para beber. Se quedó allí sentado pensando en ello. Está muy rico, dijo.

Así es.

Toma un poco, papá.

Quiero que te la bebas tú.

Solo un poco.

Cogió la lata y dio un sorbo y se la devolvió. Bebe tú, dijo.

Quedémonos aquí sentados un rato.

Es porque nunca más volveré a beber otra, ¿verdad?

Nunca más es mucho tiempo.

Vale, dijo el chico”

La escena anterior tiene un enorme valor simbólico. Coca-Cola representa el mundo perdido tras el desastre nuclear y todo lo bueno que allí existía. El padre superviviente añora los tiempos pasados y quiere que su pequeño hijo tenga la experiencia de la chispa de la vida.

3. LA NOCHE DEL ORÁCULO

Autor: Paul Auster.

Antes de que pudiera contestarle, apareció un camarero delante de nosotros y nos preguntó qué queríamos tomar. Podía ser el viejo que nos había abierto la puerta antes, pero no estaba seguro. Quizá fuese su hermano, o tal vez algún otro pariente con intereses en la empresa. Chang se inclinó hacia mí y me musitó al oído:

– Nada de alcohol –me advirtió–. Cerveza sin alcohol, Seven Up, Coca-Cola. Muy arriesgado servir bebidas alcohólicas en un local como éste. No tienen permiso.

Informado de todas las posibilidades, opté por una Coca-Cola. Chang pidió lo mismo”.

Son sólo tres citas literarias, pero hay muchas más. En un trabajo de ‘MARKETING FICCIÓN, además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…)

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‘MARKETING FICCIÓN’: CUÁLES SON LAS MARCAS MÁS LITERARIAS

Posted by Fernando Montero en 24 febrero, 2010

Las marcas de prestigio consiguen, a través de grandes esfuerzos de comunicación y marketing, colarse en las mentes de los consumidores y tener una destacada presencia en todos los ámbitos de nuestras vidas: en la economía, en el ocio, en los medios de comunicación, en el deporte… Pero no todas consiguen algo que parece mucho más difícil: convertirse en iconos culturales y aparecer reflejadas en las grandes obras de la literatura y  el cine.

Los responsables de comunicación y marketing suelen llevar un control casi milimétrico de las apariciones de sus marcas en los medios de comunicación para, de esta manera, vigilar que se proyecta hacia la sociedad la imagen deseada. Esto, como es sabido, se hace contratando los servicios de una empresa de clipping que realiza el consabido seguimiento de medios y la valoración de la imagen (positiva, neutra o negativa) que proyectan las noticias.

Pero, ¿y la aparición de nuestras marcas en las obras literarias? ¿Quién controla estas apariciones? Lo normal es que no se haga un seguimiento de estas apariciones. ¿No es una pena tener un absoluto desconocimiento de lo que se publica sobre nuestra marca en el mundo de la literatura o en apariciones en obras cinematográficas? Sobre todo porque se trata de menciones que perduran en el tiempo, que tienen un carácter peremne, frente a la caducidad de las apariciones puntuales en los medios de comunicación. Y, por supuesto, de mucho mayor valor añadido. Con esta idea en la cabeza hemos desarrollado un nuevo producto al que hemos llamado ‘MARKETING FICCIÓN’.

¿En qué consiste?

El ‘MARKETING FICCIÓN’ consiste en la elaboración de un trabajo de ‘clipping’ cultural que localice y analice la presencia de dichas marcas en las obras literarias. Se trata de  realizar una artesanal recopilación de las menciones que estas marcas de culto han tenido en las obras de los grandes escritores: las anécdotas, las curiosidades, las escenas más literarias… Menciones muy dispersas y cuya recopilación entraña una gran complejidad.

A partir de aquí, se elabora un pequeño ensayo sobre la presencia de la marca en la literatura. Además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…).

Podría valorarse además la imagen que proyecta, los hábitos de consumo que se desprenden de estas apariciones… En fin, que le podemos dar el enfoque que se crea más conveniente.

Utilidad: un regalo impagable

El resultado puede ser difundido en los más variados formatos: libro de papel, libro electrónico, webs, folletos, revistas corporativas… Contenidos que pueden ser distribuidos por la marca entre sus clientes, empleados, distribuidores, accionistas… ¡Un regalo corporativo que se sale de lo común y con el que se consigue un impacto de enorme calidad!

Contacto

Si quieres saber las posibilidades que tiene tu marca o producto para hacer un trabajo de ‘Marketing Ficción, puedes ponerte en contacto con Fernando Montero en el siguiente correo: monterorodriguezfernando@gmail.com

En los próximos días iremos publicando algunos ejemplos de marcas literarias. Mañana lo haremos con  Coca-Cola, una de las marcas que más presencia tiene en las obras literarias de los siglos XX y XXI.

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